日本四國高知のよさこい祭り( YOSAKOI)夏夜祭的正宗發源地巡禮

金田一

想藉由這一篇，從日本的祭典讓我想對文化創意產業從深層的觀點，來加以表述文化的重要性。其實台灣要知道文化產業對未來的重要性到底在什麼地方。
為什麼文化創意產業對台灣的未來非常的重要，它的重要性又在哪裡？
文化創意產業以今天台灣社會的現實來看，還是停留在化學工廠，不然就是傳統加工產業的觀念。這種觀念所延伸出來的思考模式中心就是要蓋工廠，生產工廠的產品，也是製造產品。
以鄰近國家的韓國來講，韓國創造跟韓國製造及台灣製造跟台灣創造兩者的差異性又在哪裡？
差別的領域就叫做文化創意產業。
所謂台灣製造可以是美國工業的下游，也可以是日本工業的下游。那請問台灣有創造嗎？
這裡又分成兩個層次，文化產業化 ，產業文化化。怎麼講？
以大甲媽祖神像的宗教信仰文化來講，把神像做成公仔的這個產業，就是文化產業化。那麼什麼叫產業文化化？
有朋友去西班牙旅行的時候，住五星級飯店。剛到時，尋著地址找到一個三層樓的旅館，而且是在巷子裡面。它是古色古香沒錯，但進到房間裡面跟台灣的三星級，四星級飯店差不多。但是到了吃晚餐的時候，我朋友發現它真的是五星級。餐廳佈置的很優雅，只有幾個人在那邊用餐。廚師的隊伍是用餐人的一半。大廚，二廚，三廚，工作人員…………整個排列穿著整整齊齊。
然後旁邊有一個彈鋼琴的，他可不是台灣彈電子琴的這種音樂。而是西班牙有名的鋼琴師。老了退休以後，覺得在飯店彈奏自己故鄉的鋼琴曲給外地人聽，是一種讓自己退而不休，也可以娛樂外國人不錯的職業。
彈奏鋼琴的水準及彈奏技術來講，可以說非常的高超，真不愧是國家級的。然後廚師上一道菜就會出來問一次，適合你們台灣人的胃口嗎？會太鹹嗎？會太甜嗎？每道菜都問。當下讓你感覺住在這個旅館裡面你真的是國王啊！真的是五星級。
這個就叫做產業文化化，享受西班牙文化的熱情，西班牙菜的精緻，和西班牙廚師的認真。跟台灣的五星級飯店來比，你覺得台灣的廚師會鳥你嗎？我們沒有這個待遇吧。我們的產業沒有文化化。所以文化產業要包括文化產業化，產業文化化。
日本早在我們20年前，差不多在1995的時候，由國家宣佈成立新文化立國政策。大家可能有一個疑問是，日本不是都模仿人家抄襲人家的嗎？我只能說大錯特錯！日本是非常有創造力的民族，日本這個國家是非常有政策的國家。以政策推動新文化立國創意產業，他們的文化創意包括什麼呢？懷石料理，相撲，庭園建築種種………等。只具一個內涵字，就是［禪］。
［禪］可以賺錢大家應該沒有想過吧？日本發揮［禪］的意境，結合所有的產業，把禪的意境用商品表達出來，算是蠻厲害的！
從亞洲國家來看，做文創產最成功的兩個國家，一個就剛剛提到的是日本，日本在20年前就重視到把文化加入到產業裡面，然後再把產業文化化是非常重要的一件事。把車子設計成蠻人性化，美學化。各種的車，各種的電器產品都人性化，優美化。連熱水器都要叫sakura。
以上所描述的這些，在日本都做的非常的徹底。使得日本在2002的時候，他們的國家編預算在文化產業的預算上是多少呢？大約是985億的日圓，帳面上的金額看來不是很多。但是沒有想到，當年他們產生了多少的產值呢？各位不要嚇到！總共產生84兆的產值出來。整個佔了國家GDP百分之十六點五。
連美國人都嚇到的說，日本的文化創意產業的產值，簡直是商業的酷斯拉。大家知道日本文化創意產業裡面產值最大的是什麼嗎？
是遊戲軟體。也就是在以前那個年代，整個台灣的年輕人全部變成哈日族。為什麼？玩遊戲軟體從信長的野望開始，使得台灣年輕人第一次對日本的歷史，戰國史的了解，超過台灣史跟中國史。
在遊戲中被改造成一個腦袋是日本人的台灣人。在舉一個例子，日本旗下有一個大的產業機構叫做SONY。SONY是非常有傳統產業的機構。他發現到SONY所製造的電子產品在世界的市場競爭越來越弱的時候，SONY趕快轉型。SONY開始去投資娛樂音樂業，及影視業，結果SONY的年度產值在電子業的產值是虧本的。但是SONY所投資的娛樂業，音樂，影視，電影電視……等都大大的賺錢。那麼以上這個是日本。
那麼最具代表性，我們動不動就談的韓國經驗。韓國經驗不是像我們馬總統所講那樣，去簽什麼服貿協定的鬼東西。人家韓國是整個產業做了180度的轉變，使得韓國的產業在全世界人家對韓國不能不另眼相看，不得不和他連結。那麼韓國是什麼產業突然興起呢？
當然國家所扶植的現代汽車業已經在全世界的街上跑，市占率已經突破之前數字好幾倍。銷量最好的是日本汽車，下來就是韓國的汽車。我們台灣的裕隆排在哪裡？同樣是國家培植的。為什麼我們無法創造像日本跟韓國的那種佳績？
重點韓國出風頭的產業當然不是他的汽車，而是文化創意產業。韓國的政治人物（不講誰）有一天看到經濟部帶來的數據，美國的好萊塢電影，拍侏羅紀公園營收超過韓國賣250萬輛的汽車營收。韓國發現必須馬上發展影視文化事業。
1998年韓國的創意產業來了全世界不一樣的因素，韓國是最特殊的，因為韓國碰到金融大危機。韓國怎麼解脫金融大危機呢？原因很多，最重要的是韓國把文化立國政策變成國家政策，
然後開始拍電影。進行兩次的五年計畫。兩次的五年計畫裡面，在每一個大學開影劇系，訓練編劇，導演，演員，在每一個地方政府蓋攝影棚。
開始排韓國的電視劇。第一個出來的戲劇就是大長今，一推出可以說一炮而紅。賣版權賣到今天還在賣。大長今成功之後再接二連三推出的電視劇都在韓國轟動。轟動之後由電視劇所帶來的產業就多了。韓國菜，觀光，文化，衣服，什麼東西都表演，什麼都標示的韓國製造。韓國第一次的五年計畫，竟然把國家的文化創意產業原來都沒有的，推到全世界的前五名。也就是說文化創意產業興盛的國家以亞洲來講，只有日本跟韓國進入。韓國原本文化創意產業佔全世界的百分之一，經過五年計畫之後，衝至全世界的百分之五。那麼第二個五年計畫更是把韓國衝到今天連騎馬舞都全世界盛行。
韓國的策略集中三個部分。第一個集中力量來開發有國際競爭力高質量的文化產業。第二個集中所有的力量資源和專案一個一個的專案推出。專案就是從影視產業的國際經驗，所延伸出來成功的經驗全部推到全世界行銷。
第三個則是爭取國家的扶植政策，扶植的補助制度跟文化產是結合在一起的。
韓國人跟美國人商業談判的時候具WTO的原則，是不可以補助自己產業加入到WTO裡面去競爭的。但是韓國堅持電影是民族文化事業，而不是一般的產業。列為世界文化多樣性的條約來和美國談判，爭取美國的好萊塢電影，能夠和韓國的電影自由的競爭。韓國爭取到這個條文大量補助他的國片，然後規定韓國的電影公司的放映場，一年一定要放146天的韓國片。一定要達到百分之四十一定是要韓國片。
韓國每年由國家資助的電影高達20部，然後最驚人的是跟日本一樣發明天堂遊戲軟體。短短的時間裡面，搖身一變成為三大遊戲軟體之一。第一名是微軟，第二名SONY,再來就是韓國的天堂。這個才是韓國經驗，只能說我們的馬總統懂個屁啊！
兩個國家的經驗來看，經濟會強，是先壯大自己的文化立國。台灣要文化立國。如果用中國的儒家文化，每天讀什麼四書五經，我只能說頭殼一個洞。
台灣要文化立國就是要用台灣文化。假如三太子如果不講臺語，不跳台灣創造的電音音樂，三太子怎麼會在台灣的社會突然竄起。一個三太子把台灣的創意產業弄的這麼熱，如果把整個封神榜結合宗教文化整個弄ㄧ弄不知會變成怎麼樣？
其實台灣在每一個大學裡面都設有文化創意產業的科系，但是都沒有很明確的教導方向。文化創意產業實際上是一種理論跟實務要並行的學問，光是只有理論沒有實做是不行的。
而且創意產業在國家政策上的發展，必須要注重團隊的學習和培養。要培養文創產的困難度真的蠻高的。還有一點是，文化創意產業不是憑空出現，而是累積當地的時間經驗形成了肥沃的土地，再從土地上孕育而成的東西。
累積最主要的資產包括經濟，農業，工業，科技。這樣子講，一時之間大家可能轉不過來。大家想想，台灣之前有鳳梨節嗎？有宋江陣的節慶嗎？有其他時間演變而形成商業及在地生活的節慶嗎？沒有嘛！
因為後來有了文化的觀念以後，把農業的創意產業給帶進來，所以有了從農業產生出來的相關產品而延伸出節日。東港把漁業結合起來變成黑鮪魚節，創造有利於他們當地的文創產。
文化創意產業就是把文化的藝術和科技發明的東西結合在一起，使得產業能夠升級，甚至可以創造出一個新的產業。所以文創產要做到最徹底，把它做成一個龐大的力量，必須將國土規劃和高度的生活美學用它來廣義整個系統。
有些東西講的算蠻抽象的。舉日本晴空塔例來講，它是不是要相關的科技技術才可以建造晴空塔。但是建造晴空塔這個技術只是一個技術，請問它有內涵嗎？變成它就要賦予文化的內涵在裡面才有其價值性可言。
再以我們臺北的101大樓來講，有了建築的科技引進建了101大樓，但是101大樓沒有節日的煙火秀配合在裡面，和其他跟101有關的活動，請問101大樓會產生觀光的價值嗎？101建好的時候，堪稱世界第一高，但高這種東西如果沒有剛剛所講的，賦予它的內涵，它很容易被後面的建築物超越，甚至取而代之。
以目前台灣發展的結果，文化產業化已經有相當的成就。但是產業文化化到現在還不能邁開腳步來執行。原因是什麼？這就跟我們的王八蛋官員有關了。上述已經講了，產業文化化，必須跨部會甚至跨中央及地方政府合作。單方面的一廂情願根本起不了什麼作用。那些文化首長經常把文化產業當作是應酬的，或者是一個誇獎選舉報酬的職務。使得文化首長不斷的中斷不斷的更別，結果讓台灣的產業文化化形成一個斷層現象。這就是我們官員的文化。（髒話已經滿到脖子了）

用了好幾天的時間，整理資料打出這篇。希望跪婦阿冠的讀者，能藉由這一篇幅的介紹，而對文創產的了解，幫助文創產對台灣認知的重要性。